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界面新闻编辑 | 楼婍沁
耐克的营收仍在承压。
耐克公司近日发布的2025财年第二季度财报显示，公司第二财季实现营收123.54亿美元（约合901.71亿元人民币），同比下滑8%；每股收益0.78美元，同比下滑25%；实现净利润11.63亿美元，同比下滑26%。
2025财年上半年，耐克实现营收239.43亿美元，同比下滑9%；净利润达22.14亿美元，同比下滑27%。
分品类看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋类业务收入下滑11%，服饰类业务收入微降1%。装备类业务拿到14%的增长，但由于基数太小无法抵消前两项业务的下滑，让整个品牌全季度营收下滑7%。
分地区看，耐克本季度在四大市场的收入有不同程度的下跌。其中大中华区实现营收17.11亿美元，同比下滑8%。整个上半财年耐克在大中华区实现营收33.77亿美元，同比下滑6%。就体量而言，大中华区目前仍是耐克在全球的第三大市场。
耐克高管在财报会议上提到：“在中国市场，无论是国际品牌还是本土企业，竞争者数量都在上升。尽管目前市场环境面临诸多挑战，但运动行业的热潮在中国市场依然蓬勃发展。我们正积极应对这些不利因素，以期重振品牌活力，并推动市场健康增长。”
值得注意的是，这是贺雁峰（Elliott Hill）上任公司CEO之位后耐克发布的第一份财报。
当地时间9月19日，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩咨询、eBay高管背景的唐若修（John Donahoe）离开，曾在耐克工作超30年的老臣贺雁峰回归。官宣贺雁峰回归之后，耐克股价不断高涨，舆论也对这位耐克老臣的回归很有信心。
贺雁峰曾在耐克工作32年，先后担任过多个重要管理岗位，在市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克北美的业绩增长。对于回归后首份财报的“低开”，贺雁峰显然有心理准备，且有着“高走”的目标。“回到耐克与队友们一起奋斗的这60天令人振奋，我们明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。我们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪，我有信心让大家看到更多耐克回归的高光时刻。”
关于未来之路如何走这个问题，贺雁峰和其团队给出的答案是回归“专业运动”。贺雁峰本人曾多次表示，这一战略方向不仅是为了应对当前市场的挑战，更是为了重塑耐克的品牌形象，推动其长期发展。耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修弗兰德（Matthew Friend）指出，未来公司将为了这个任务继续减少经典鞋类特许经营业务的占比，进一步优化产品组合。
单就中国市场而言，耐克最近一个季度在专业运动领域的动作是明显变密集的。
9月，耐克正式推出“胜者爱找虐”全新品牌企划，在上海、北京、广州三座城市发起“把天跑亮”活动。10月，耐克邀请新生代网球明星扬尼克辛纳和卡洛斯阿尔卡拉斯到访耐克上海001。11月，耐克邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”。12月，品牌继续作为赞助商在上海马拉松中“刷脸”。
不难发现，回归专业运动是耐克目前的首要任务，跑步则是其中的重要一环。“作为一家从跑步起家的公司，耐克将继续优化跑步市场布局，以创新产品和多元化产品组合满足不同类型跑者的需求。”
在中国市场，目前专业运动领域竞争最激烈的细分市场仍是篮球和跑步。耐克需要做的，是维持住这两大细分市场的优势，并尽可能在其他细分市场以及运动生活方面挖掘消费潜力。
“我们看好中国市场的长期发展，并希望邀请更多的中国消费者加入运动。耐克正在中国加大产品创新的投入，我们拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。未来，耐克将在各个运动领域持续释放潜力，带来更多贴合消费者需求的多元产品。”贺雁峰在财报电话会议中谈到。
