在业绩 " 跌跌不休 " 后，国际美妆巨头雅诗兰黛正开启其历史上最大规模的运营变革。
2 月 4 日晚间，雅诗兰黛集团公布 2025 财年第二季度 ( 2024 年 9 月 30 日至 12 月 31 日 ) 业绩报告。
报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为 40.04 亿美元 ( 约合人民币 290.34 亿元 ) ，下滑 6%；净利润亏损 5.8 亿美元 ( 约合人民币 42 亿元 ) ，去年同期净利润则为 5.74 亿美元 ( 约合人民币 41.62 亿元 ) 。
同日，雅诗兰黛还更新了其 " 利润恢复与增长计划（PRGP）"，并计划在全球范围内裁减 5800 至 7000 个工作岗位。
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雅诗兰黛裁员 5800~7000 人
在这份财报中，雅诗兰黛集团宣布将加速推进 "PRGP"（利润恢复与增长计划），该计划包括 " 重组计划 " 和流程简化等措施。
作为企业重组计划的一部分，雅诗兰黛集团表示将裁减 5800 至 7000 个工作岗位，削减岗位的同时，部分工作环节将通过外包进行。重组计划下的具体举措批准预计仍将在 2026 财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近 10 年来最大规模的裁员计划。
早在 2024 年初，作为 PRGP 计划的一部分，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的 3% 至 5%。基于 2023 年 6 月 30 日的员工基数测算，其最多裁员 3100 人。
从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务的净销售额实现了小幅增长，其余三大业务的业绩表现均比去年同期要差。
报告期内，雅诗兰黛集团的护肤业务净销售额为 19.21 亿美元（约合人民币 139.29 亿元），同比下滑 12%；彩妆业务的净销售额为 11.5 亿美元（约合人民币 83.39 亿元），同比下滑 1%；头皮护理业务净销售额为 1.59 亿美元 ( 约合人民币 11.52 亿元 ) ，同比下滑 8%；香水业务净销售额为 7.44 亿美元 ( 约合人民币 53.95 亿元 ) ，同比增长 1%。
从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲 / 太平洋等地区的业绩均出现了同比下滑，只不过在亚洲 / 太平洋地区的净销售额降幅最大。
对于亚太地区业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于整体零售环境充满挑战，包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。雅诗兰黛 CEO 在财报会议上表示：" 鉴于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额很高，我们因此受到了不成比例的影响。"
欧莱雅中国收入罕见下滑
2 月 7 日，全球最大的美妆集团欧莱雅发布 2024 年财报，全球销售额和净利润分别实现 5.1% 和 3.6% 的增长。
从地区来看，2024 年，欧莱雅在欧洲、北美、拉美以及新兴市场 SAPMENA – SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）四大区域市场的销售额均实现了增长，分别同比增长 8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。
值得注意的是，北亚区是唯一一个销售下滑的地区。中国作为北亚区的主要市场，其收入出现下降，销售额约 103.03 亿欧元（约合人民币 780.61 亿元），同比下降 3.2%。
对此，欧莱雅集团在财报中解释，北亚地区增长放缓主要是由于中国大陆美容市场出现负增长，迎来罕见的个位数下滑，与旅游零售疲软息息相关。
对于中国市场的疲软表现，欧莱雅 CEO 叶鸿慕在 7 日下午举行的业绩会上坦言：" 因为经济形势和消费者缺乏信心，中国市场更加注重物有所值，因此高端市场的表现一直不如大众市场。" 他表示，在中国的 " 游戏 " 可能更加艰难。
尽管如此，欧莱雅仍传达了对中国市场的野心。" 我们今年在中国保持了整体份额，但我想赢得（更多）份额，我们可以通过更多的创新来做到这一点。"
分部门来看，过去一年，欧莱雅的四大业务部门在全球范围内的销售额增速均有所放缓，增速最低的为高档化妆品部，增幅为 2.7%。
目前来看，2024 年为欧莱雅集团在中国市场近 13 年以来唯一下滑年份。
国货头部美妆企业增长强劲
雅诗兰黛和欧莱雅的财报折射了 2024 年国内化妆品市场的诸多挑战，各大美妆品牌和企业均遇到了不同程度的压力。究其根源，除在旅游零售渠道面临销售额缩窄的压力外，中国国货美妆品牌近些年强势崛起也是欧莱雅和雅诗兰黛在华市场遭遇挫折的重要原因。
国货头部的几家美妆企业在 2024 年逆风飞扬，旗下品牌在双 11 甚至全年均取得了强劲的增长。
珀莱雅品牌取得了天猫和抖音双平台的 TOP1，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，自然堂则为抖音第九。
2024 年的双 11 大促始于 10 月中旬，第三方机构统计的电商平台 10 月份数据显示，不少国货品牌的销售额均出现大增，比如——
10 月份天猫护肤类目中，珀莱雅品牌销售额同比增长超 600%，薇诺娜增长超 400% 多，可复美更是暴增 17 倍；
抖音平台护肤类目中，珀莱雅品牌增长 90% 多，韩束增长 50% 多，可复美增长 300% 多，薇诺娜增长 70% 多，丸美品牌增长 120% 多；
彩妆类目中，在天猫平台，彩棠增长 900% 多，毛戈平增长 600% 多。在抖音平台，毛戈平的销售额增长 160% 多。
来源：每日经济新闻
