本期简报为2025年4月1日至30日中国入境游相关内容：
近日，在YouTube拥有3700万粉丝的美国网红“IShowSpeed”（原名Darren Jason Watkins Jr，中文网友戏称“甲亢哥”）开启其首次中国之旅，并以“全程直播”的形式，记录下从上海、北京、成都、重庆、长沙、深圳及嵩山少林寺等地的“极限挑战”。这一系列直播不仅吸引了数千万海外观众在线围观，也迅速点燃国内外社交平台。
“顶流光临”可视为对中国旅游服务的一次“机遇下的压力测试”：如何借势全球网红经济，构建一个既能吸睛更能留人的国际旅游环境？本期《入境游简报》重点关注外国网红游中国带来的启示。
同时，本期简报涵盖9项政策、7组关键数据、4大趋势与1个待提升事项，为行业提供深度洞察与行动指南。
《中国目的地》团队推出《入境游简报》，每月更新，旨在及时追踪入境游市场动态，深度剖析行业现象，为读者提供全面且有价值的信息参考，助力中国入境游市场蓬勃发展。
龚依萌 设计
一、重点关注：外国网红游中国
外国网红走访中国逐渐形成传播热潮。从德国网红Thomas Derksen（阿福）的“中国生活日记”，到2024年底美国博主Drew Binsky在中国西南部的系列视频等，均在海外平台获得千万级播放量，刷新外国人对中国的认知图景。
2025年3月起，YouTube顶流博主“IShowSpeed”（网友戏称“甲亢哥”）以直播形式展开“中国极限挑战72小时”，引发全球关注。从上海、北京到重庆、成都等地，这场旅行以“疯狂”开场，以“反思”落幕：如何借势网红经济扩大国际影响力，同时以精细化服务留住口碑，成为入境游核心命题。
全程直播下的中国长什么样？
甲亢哥的中国行直播，共计15天，8个城市，每个城市直播6小时。Youtube上的直播观看总数达9070万次，近30天内，#甲亢哥中国行#话题下相关内容的浏览量达34.6亿次。
流量背后的转化效果更为直观。携程报告显示，入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。
同时，“直播文化秀”也促进了文化理解与情感共鸣。在少林寺，当甲亢哥试图支付学费时，武术师傅梁师傅表示，“中美人民是朋友，朋友之间不需要钱。如果非要给，就给孩子们买点糖果吧”，被网友赞为“真正的文化使者”，评论如“梁师傅救场成功”“这才是中国人的待客之道”刷屏社交媒体。
“甲亢哥”体验少林功夫 央视新闻 图
中国5G网络的高质量支撑也成为热议焦点。甲亢哥在上海隧道内直播时惊叹“这里竟然有网？太疯狂了！”，引起美国网友酸评，“中国网速让我们的地铁看书传统成了笑话”。推动“中国科技旅行”成海外热搜词。
但流量高光下，也照射出中国文旅业的一些现实短板。
长沙作为甲亢哥中国行的最后一站，本因与大张伟的会面而备受网友期待，最后却因地方电视台强行植入宣传内容和过时的综艺套路遭遇舆论反噬，整场行程被网友形容为“移动宣传展板”，不仅背离了前几站展现真实中国的初衷，也让“文化破圈”沦为“流量收割”。
甲亢哥与大张伟在湖南电视台 长沙晚报 图
同时，直播之行也暴露中国旅游业的多处痛处。例如文和友联合创始人对同行的无理发言，翻译李美越在直播中故意曲解理发师对脏辫的解释为“嫌头发脏”，并用轻浮称谓称呼女性，引发全网声讨。而少林寺武术导师梁师傅以流利英语耐心教学，拒绝收费并提议“为孩子们买糖”，被赞为“民间外交官”。由此可见，翻译服务质量的差异，直接影响游客对目的地的认知与评价。
甲亢哥中国游启示：以"真实"破圈，以服务致远
启示1：“真实”更能获得关注
甲亢哥此次中国行能够获得大量关注，不仅在于其本身的高关注，还在于其选择了用“全程直播”这种“不加修饰”的旅行记录方式。虽然整个旅行具有相当的设计——甲亢哥此次出行背后是一家专门帮助西方名人进入中国市场、经营中文账号的MCN机构East Goes Global（东方走向世界）的助推，且这次中国之旅也充满了各种品牌投放的行为，但镜头之下的细节，仍然彰显出比后期剪辑过的视频更真实的中国。
相较官方文旅形象片以视觉震撼作为叙事要点的规整与“套路”，直播中海外网红对中国经历中的下意识反应，也更能呈现对城市文旅的及时反馈。而且因为文化差异等背景，或许国内游客习以为常的城市体验，对入境游客来说，更具有吸引力，也更能反映出入境游应寻找发力的方向。
如今入境游需求正在转型。从简单的购物、走马观花式的观光型旅游，到追求沉浸式体验、调节生活节奏、感受情感联结等方向过渡，当“看中国”的内容越来越多时，也许该追问：这些内容有没有真正构建连接？有没有让人看到中国的生活，也值得参与？抑或仅仅是，一次次更熟练地制造观看的幻觉。“看过”不等于“理解”，也无法代表“喜欢”，特定背景下的尝试仍容易被呈现为一种“特殊经验”，而非“可规划行程”的目的地。
但“真实”不仅会吸引点击，也将会引来真正的“用脚投票”。透过甲亢哥的镜头，海外网友对中国展开新的感知——“Speed带我认识了一个不一样的中国”“没有政治，没有滤镜，只有人”。不少用户留言表示“今年必须去一趟中国”。大家期望网红直播能够展现一个“没有滤镜”的中国，以具体生活取代抽象概念，以在地体验回应刻板印象。
甲亢哥中国行视频部分评论截图
海外网红“不加滤镜”的旅行呈现方式，也获得了官方的正面回应。外交部发言人郭嘉昆回应，将出台更多便利化措施，鼓励海外游客“走进春天里的中国”；国新办也组织多国博主来广西参观，希望通过外国网红的影响力扩大外来游客规模。
启示2：文化虽有差异，但服务是全球的语言
本次甲亢哥中国之旅的观众不仅有其海外的粉丝，也包含了大量中国网友，国内的网友在观看直播后，呈现出一种理性与感动交织的状态。一方面，会为那些凭借热情与公益成为“民间形象大使”的中国普通人感动与骄傲；另一方面，关于翻译差、服务等问题的集中爆发，也催生了系统性讨论。
中国入境游发展已迈过数十年头，不能再用“第一次来中国难免不习惯”当借口，服务是全球语言。如何将“文化热情”落实为“服务细节”，把热度转化为温度，亟需解决。
对此，《中国目的地》建议以下三点：在服务标准化层面，可以“从易到难”的顺序，从规范要求到硬件升级，一步步实现服务的标准化“及格线”。例如就先从制定入境游公共服务标识国际规范入手，分类细化餐饮、交通、景区场景的外语标识标准，让入境游客不会迷失在海量的中国字之中。
在人才专业化方面，要提高翻译及外语导游梯队建设，不仅事关语言能力的考核，还包括了文化敏感度。而在过渡阶段，可扩大“国际旅游志愿者”规模，招募留学生、外企员工在机场商圈提供多语种导览。
在网红经济可能带来的潜在风险方面，建立更灵活有效的管理机制。在内容管理方面，以更加开放包容的态度，去尊重网红创作的自由度和真实性。而对可能引发争议的内容，可建立“观察－反馈－优化”的良性循环机制；在舆情应对方面，地方政府可建立快速响应机制，及时回应关切，将挑战转化为提升服务质量的机遇。这种柔性管理方式既能为网红创作提供必要空间，又能确保传播内容的积极导向。
总体而言，甲亢哥的中国行既验证了中国文旅的全球吸引力，也暴露出服务链条的脆弱性。若仅满足于流量狂欢而忽视体验闭环，热潮终将退去，只有正视自身短板，走出“流量崇拜”逻辑，转向以服务质量为核心的结构性升级，才能创造更能留人的国际旅游环境。
二、政策速递
商务部等6部门：进一步优化离境退税政策，建议起退点降至200元
4月26日，商务部、财政部、文化和旅游部、海关总署、税务总局、中国民航局共6部门联合印发通知，就推动离境退税商店增量扩容、丰富离境退税商品供给、提升离境退税服务水平三个方面提出指导意见，包括：扩大退税商店覆盖范围，放宽备案条件至纳税信用级别M级企业（新设立企业、年度评价内无生产经营业务收入且年度评价指标得分70分以上的企业）；将起退点降至200元，增加特色商品供给；推广“即买即退”服务，现金退税限额提至2万元；优化支付方式，建设全国退税信息平台等。
4月23日，中国和阿塞拜疆签署《中华人民共和国政府和阿塞拜疆共和国政府关于互免持普通护照公民签证的协定》。协定将在两国政府履行必要程序后正式生效。
2025年5月19日是第15个中国旅游日，活动时间为2025年4月21日—5月31日。活动期间，文化和旅游部将联合相关部门，围绕“食住行游购娱学”七大场景打造深度体验，并在全球开展“你好！中国”国家旅游形象推广，邀请境外旅行商来华踩线，积极优化入境环境，持续释放“中国欢迎你”的积极信号。
浙江：打造“窗口型”国际旅游目的地，公布入境旅游创新发展先行试点单位
首批入境旅游创新发展试点名单涵盖8个区县、17个城镇及29个片区，配套10项支持政策，推动签证通关便利、项目审批提速与旅行社引流机制落地。浙江正加快打造“窗口型”国际旅游目的地，探索高水平开放背景下的入境游改革样板，为全国提供可复制、可推广的浙江经验。
《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》提出，大力发展入境旅游，实施“倍增计划”，通过财政激励和市场推广提振境外游客接待能力。政策包括设立2000万元专项资金，对接待境外游客、组织入境包机、赴境外营销的旅行社给予奖励或补助。安徽还将推进合肥、黄山机场设立“一站式”综合服务中心，优化入境游客的支付、通信、兑换等服务体验。同时，聘请海外宣传机构与推广使者，依托海外社交平台加强国际营销，举办“安徽国际文化旅游节”等活动。此外，将整合省内外优质资源，推出面向国际市场的精品线路，推动与长三角等地区的入境游联动发展。
《甘肃省打造具有国际国内影响力的优秀旅游目的地行动方案》提出，推动入境旅游提质扩容，到2025年入境游客人数预计增长25%，超过30万人次。甘肃将以打造世界级旅游景区和国家级旅游消费集聚区为抓手，提升整体旅游接待能力与国际吸引力。同时，将创建一批A级景区、旅游度假区和夜间文旅消费街区，优化游客服务体系。配套出台的《文化传承创新基地行动方案》还将以“敦煌经验”为代表，推进文化遗产的系统保护与国际传播，培育具有全球影响力的文旅产品与展览活动，为入境游客提供深度文化体验，助力甘肃建设高水平旅游强省。
四川：出台入境游三年行动方案，提出注重入境游客的文化和习俗研究
《四川省进一步促进入境旅游行动方案（2025—2027年）》提出，全面优化入境旅游服务环境，推动四川入境旅游高质量发展。措施包括优化签证和通关服务、提升国际交通可达性、丰富旅游产品供给、完善多语种导游与志愿服务体系。方案强调推动重点旅游城市支付便利化，覆盖景区、公共交通、文博场所、餐饮购物等场景。同时注重入境游客的文化和习俗研究，推出多样化旅游产品，如主题线路、“机票+”套餐等，增强市场适应性，提升整体旅游接待能力和服务水平。
云南出台24项措施打造旅游消费升级版，重点发力入境游市场。通过优化“畅游无忧”服务体系，推出“一程多站”精品线路，利用免签政策吸引东盟游客，并在主要口岸设立国际旅游服务中心，旨在提升入境游客体验，拓展国际客源，打造高质量入境游目的地。
2025年4月，深圳启动“Amazing Shenzhen”全球旅游计划，借助国际邮轮入港契机，推出20项文旅体验，涵盖美食、购物、住宿盲盒、直升机游览等内容，结合签证便利、消费补贴和跨境交通优化，打造“好吃、好住、好买、好玩”的入境游新标杆，吸引全球游客沉浸式深度游深圳。
三、数据说话
2025年第一季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员1.63亿人次，同比上升33.4%。签发外国人签证证件36.1万证次。自2024年12月17日240小时过境免签政策实施以来，来华外籍旅客大幅增长。截至2025年3月31日，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%，其中免签入境人次657万，占比71.3%。
1892.5万人次：一季度国际航线旅客运输量1892.5万人次
中国航空运输协会（以下简称中国航协）召开2025年第一季度理事单位信息沟通会，通报了2025年第一季度国内外行业信息。通报显示，一季度国际航线旅客运输量1892.5万人次，同比大幅增长34.0%，超过2019年水平，较2019年同期增长4.5%。
银联国际支付渠道数据显示，一季度外籍游客入境江苏旅游消费65.47亿元，同比增长21.69%。江苏出入境边防检查总站数据显示，一季度全省26个开放口岸入境118.6万人次，其中外籍游客同比增长15.56%。运营商国际漫游数据显示，全省纳入监测的266家4A级以上旅游景区共接待入境游客75.65万人次。
77.9%：云南省接待入境过夜游客93.24万人次、同比增长77.9%
1月至3月，云南省接待入境游客186.99万人次，其中接待入境过夜游客93.24万人次、同比增长77.9%，马来西亚、泰国、越南等居云南入境过夜游客客源国前10位，来自柬埔寨、瑞士等国的入境过夜游客增长1倍以上。
2025年一季度，北京市离境退税商品销售额同比增长2.6倍，办理退税额同比增长3倍，创历史新高。截至目前，北京市离境退税商店数量达1070家，其中“即买即退”试点商店14家，覆盖全市主要商圈。
204%、200%、211%：四川一季度入境消费数据大幅增长
四川省一季度办理离境退税的境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64%。四川全省已有超400家离境退税商店，数量位列全国第三。
今年一季度，福建边检查验入境外籍旅客达15.8万人次，同比增长14.8%，其中免签入境达8.3万人次，增幅高达89.3%。入境旅客增长得益于免签政策扩展、国际航线优化等利好因素，显示出福建口岸入境游市场的强劲增长态势。
四、趋势解锁
“甲亢哥”等网红博主的中国游视频在海外爆火，展示中国的日常文化与消费便利，引发外国网友对中国旅游的兴趣。同时，影视作品也起到“种草”效应，如韩剧带火张家界、网红带火成都与重庆，助推目的地热度快速上升。
韩国游客在湖南张家界景区游玩 视觉中国 图
越来越多外国游客不再满足于走马观花式的观光旅游，而是更偏好书法、剪纸、川剧变脸等沉浸式非遗体验。传统文化破圈传播，成为吸引游客的新卖点。小众工作坊、美术室等文化空间订单大增，体验项目在预订平台热度飙升。
随着“边游边购”成为游客主流行为模式，外国游客在中国旅游时不仅关注传统观光，还热衷购买电子产品、茶叶、丝绸等中国特色商品，离境退税“即买即退”政策进一步提升了购物效率，推动了入境消费的强劲增长。
与此同时，旅行社和文旅机构也不断创新入境游产品结构，提供如骑行中轴线、陶瓷DIY、非遗技艺体验等多样化且定制化的旅游项目，满足游客个性化需求。随着游客停留时间延长及跨区域旅游需求上升，10天以上的深度游产品预订量持续增长，推动了消费和体验的双向繁荣。
入境游回暖带动旅游产业链上多家上市公司积极响应，多家企业通过成立子公司、丰富产品体系、加强国际推广等方式抢抓市场机遇。
岭南控股旗下广之旅持续拓展境外推广渠道，并接待多个百人入境大团，成为广州唯一一家提供国际中转旅客“一日游”服务的旅行社；其海南子公司也因免签政策成为当地主要入境游运营商。
众信旅游新设入境服务子公司，推出符合市场需求的入境产品，服务人次稳步增长；凯撒旅游则重点布局东亚市场，拓展青岛、北京、海南等地的地接服务，并发力商务团与主题产品；丽江玉龙旅游结合落地签与过境免签政策，强化高端定制深度游，提升区域文旅国际影响力。
五、仍待改善
流量当前，注意社区承载与旅游开发间的压力
旅游市场的蓬勃发展，或将对当地居民的生活空间和日常运营造成一定程度的挤压。在国际上，一些“过度旅游”的目的地就曾受到困扰。根据联合国世界组织定义，过度旅游指“旅游对目的地或其部分地区的影响，从消极的方式来看，超过了公民认知的生活质量和/或游客体验的质量”。过度旅游的城市，会面临当地物价上涨，当地居民的生活质量下降，基础设施和城市管理压力变大，及自然环境被破坏的问题。
例如，在旅游热度激增的背景下，历史风貌街区面临文化保护与人流承载的双重压力，传统的空间规划和交通治理已难以满足高质量旅游发展的需求。以上海徐汇衡复音乐街区为例，这一入境游热门打卡地既承载着独特的城市记忆，又受到步行空间狭窄、路面无法拓宽的现实制约，City Walk的兴起更加剧了空间紧张。
3月7日，在安福路上海话剧院对面，由于非机动车无序停放，行人通行艰难。 刘译琳 图
在空间资源有限的情况下，如何以更具智慧的方式调和街区功能与游客体验？建筑师张永和曾提出“共享街道”作为可能路径——通过取消传统路权隔离，让行人与车辆共享空间，使驾驶者自动减速并提高对行人的尊重，从而塑造更安全、有机的街道文化，也为风貌区的人流管理提供了新思路。
同时，世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇在接受媒体采访时表示，旅游业应积极践行“主客共享”理念——既要让游客感受地道的本土风情，也要确保当地居民的生活空间不被过度挤压。为此，他建议当地旅游主管部门适时采取差异化管控措施，如动态限流、行为引导及市场化调节等，在推动旅游业发展的同时，切实守护当地社区的生活品质与经营秩序，实现游客和当地居民“双向奔赴”。
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《入境游简报》由澎湃新闻《中国目的地》团队出品
统筹：邵媛媛
采写：刘阳 张佳睿
设计：龚依萌
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