创新办赛模式的全国性群众体育赛事、深入景区商圈的健身活动舞台、效果立竿见影的冰雪经济发展政策……2024年，我国全民健身事业迎来了一系列新政策、新探索、新模式，群众体育锻炼更便捷，健身选择更丰富，成就感、幸福感更强烈，体育的多元功能价值更充分显现。全民健身普惠全民，在为体育强国、健康中国建设添砖加瓦的同时，也更加深入全面地融入国家经济社会发展大局。
8月8日，健身爱好者在浙江省建德市新安江畔的新安绿道上跑步。当日是我国第16个“全民健身日”，今年的主题为“全民健身与奥运同行”。新华社发（宁文武摄）
新比赛：属于“你我他”的全国大舞台
广播体操、健身气功、押加、攀椰竞速、手扑球……这些或熟悉或陌生的体育项目同时出现在一个赛事里，一时令人诧异：这到底是怎样的赛事？
这是2024年首次举办的全国全民健身大赛上的比赛项目，赛事创新推出“5+N+X”的项目设置方式，即5个规定比赛项目，N个赛区自选特色项目，X个各省（区、市）自选项目。
国家体育总局群体司副司长高元义介绍说，相较于全运会群众赛事活动侧重于“精”，社区运动会侧重于“常”，全国全民健身大赛则侧重于“全”，体现出全地域、全人群、全项目覆盖等特点，是为满足广大人民群众多元化体育需求而搭建的国家级综合性赛事活动平台。
6月11日，西藏队选手次仁桑珠在第一届全国全民健身大赛（西南区）押加项目比赛中。新华社记者 丁增尼达 摄
来自内蒙古乌海市的初宏涛对这一赛事印象深刻，他和队友先是获得了华北区四十二式太极拳的第一名，顺利晋级全国全民健身大赛总决赛，并最终获得了全国第七名。“大家在比赛中既是竞技和较量，更是相互交流和学习，所以收获很大。”初宏涛说。
国家体育总局社会体育指导中心主任刘君柱介绍说，此次大赛的比赛项目设置注重大众化与个性化相结合，赛事内容丰富多彩，既有健身气功、广场舞、门球等中老年人喜闻乐见的项目，也有飞盘、桨板、街舞等青少年喜欢的项目。参赛的健身爱好者年龄层次丰富、职业领域广泛、残健融合发展，激发了群众参与体育运动的积极性，让“全民”的概念得到了最大程度体现。
从5月20日开幕到11月14日闭幕，本次赛事开展各类赛事活动超过6000个，涵盖运动项目近100项，其中省级、跨省级区域间赛事活动200余个，地市级赛事活动400余个，县级及以下赛事活动5000余个，直接参与人数超过200万人。
8月25日，2024天门山“云纵天梯”跑酷大赛技巧决赛在湖南省张家界市天门山风景区举行。新华社记者 陈泽国 摄
新舞台：可以在景区公园，也可以在商场社区
一场跑在旅游景区里的半程马拉松，一次举办在大型商场里的篮球邀请赛，一场上演在社区小广场上的趣味运动会……人群集中在哪里，就把赛事活动办在哪里。这种走出传统意义上的体育场馆，来到景区、街区和商圈举行的赛事，正在成为常态，各方也逐渐尝到这种体育赛事新舞台带来的甜头。
3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域。
位于陕西省渭南市的中华郡是国家AAAA级旅游景区，距离西安市主城区仅一个多小时车程。景区总经理张奇在学习这一文件后决定引进赛事，在今年4月中旬“试水”，冠名承接了一场半程马拉松赛，并为参赛者和游客制定了一系列优惠措施。
“效果很理想，赛事期间景区共接待游客30万人，旅游综合收入达到了660万元。”他说。
5月，成都市大型商业综合体成都环球中心举办了两项青少年比赛：成都市青少年艺术体操冠军赛和“快乐之星”2024年成都青少年跑酷（竞速）比赛。两项赛事吸引了近千名儿童参赛，显著提升了商场的人气。据统计，比赛期间的商场客流量达20万人次，比2023年同期上涨21%；商场整体销售额达1500万元，比2023年同期提升5%。
6月，第一届全国全民健身大赛（西南区）篮球总决赛在云南蒙自举行，比赛吸引了众多篮球爱好者和游客关注，周边景区游客激增。据统计，为期3天的赛事期间，蒙自游客数量达60.7万人次，同比增长101%，游客日均净增超3.8万人次。
一家商场的负责人表示，“体育进商圈不仅让商场的顾客有了更丰富的体验，也能拉动更多体育爱好者的消费，一举两得。”
山西大学体育学院教授成民铎认为，近年来全国多地探索推动体育活动进景区、进街区、进商圈已成为一种趋势。此举有利于拓展体育赛事的影响力和接触面，在丰富群众精神文化生活的同时，还能将赛事流量转化为经济增量。
11月30日，观众在首钢大跳台观看2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛。新华社记者 张晨霖 摄
新政策：冰雪运动带热冰雪经济
距离2022年北京冬奥会已经过去两年多，但冰雪运动的热潮并没有随着时间的推移降温，而是反复印证着“冰天雪地也是金山银山”的理念。
在刚刚闭幕的全国体育局长会议上，“冰雪经济”成为高频词。国家体育总局经济司司长杨雪鸫在解读国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》时表示，政策红利效应立竿见影，今年入冬以来，很多滑雪场的客流量和营收同比都有明显增加，各地冰雪运动蓬勃开展，冰雪经济不断升温。
数据显示，北京冬奥会成功举办以来，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人。其中，2023年入冬以来冰雪运动参与人数达2.64亿人。群众对冰雪运动的热爱，推动了冰雪场地设施建设。2023年全国冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。
北京冬奥会后，冬季到冬奥会举办场地看国际冰雪赛事开始流行。11月底至12月初，钢架雪车世界杯北京延庆站、单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站、速度滑冰世界杯北京站等比赛陆续举办，也让观众们一次次“梦回北京冬奥会”。
今年年初，“十四冬”的成功举办，让内蒙古多地尝到了“冰天雪地也是金山银山”的甜头。据测算，比赛期间呼伦贝尔共接待游客177.4万人次，实现体育消费及其他消费共计320亿元。这个冬季，内蒙古继续大力推动冰雪场地设施建设，推动冰雪运动与冰雪文化、冰雪旅游相融合。
2023年底爆火出圈的“尔滨”，在这个冬季变成了“尔滨2.0版”，不变的是冰雪大世界火爆的氛围和超级冰滑梯前长长的队伍。即将在2025年2月举办的第九届亚洲冬季运动会，也将为冰雪经济注入新动能。截至11月底，亚冬会特许商品已开发1600多款，预售额约2.9亿元。
根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，中国冰雪产业规模2024年将达到9700亿元，预计2025年将增至10053亿元。
冰雪经济，又一次点燃了“冬天里的一把火”。
