2024年12月31日，上海南京路步行街，顾客经过大白兔橱窗。本文图片均由澎湃新闻记者 邹娟 摄
对于很多上海消费者而言，每年“买买买”最划算的时候，是在12月31日跨年夜。
12月31日，澎湃新闻记者多方采访获悉，上海各商圈迎来跨年营销“不打烊”，实体商业用一年中最盛大的优惠迎接新年。
黄金专柜顾客多
799元/克，是12月31日的黄金销售价格。这一天，和往年一样，黄金专柜人头攒动。
“真的很划算啊。我买衣服鞋子本来就有折扣，按照商场的活动规则，每消费500元，可以送300元的“福利值”，我再买黄金，就可以当300元现金用。其他东西可能价格有高有低，但黄金是全国统一价，还能当投资。我买了一个1克多重的路路通，相当于是白送我的。”消费者米女士说。
12月31日，上海，第一八佰伴，黄金柜台排队的人群。
12月31日下午，澎湃新闻记者在第一八佰伴看到，全场人气最旺的，莫过于二楼黄金柜台。不少柜台前排起长龙，还有柜台辟出专门的提货处。六福珠宝运营部副总经理徐剑威告诉澎湃新闻记者，金价越平稳的时候，顾客来买黄金的热情越高。平常店里备货十来公斤，当天的跨年活动，店里备货二十多公斤，仍然不够卖。“卖得最多的还是大件的黄金饰品。”徐剑威说，最受欢迎的首饰单品是黄金手镯。当天，还有一对准备结婚的顾客，买走一套价值20多万元的婚礼饰品。
在商场七楼，家电消费迎来今年国家补贴最后一波高潮。“国家补贴到今天晚上十一点结束。很多人踩着这一天来捡大漏。”电动沙发椅品牌Stressless销售人员告诉记者，今年跨年大促，该品牌本身打8折让利，加上商场的优惠，再加上3000元国家家电消费补贴，一款平时卖20000元的沙发椅，当天10730元就能买到。“这是其他任何时候任何地方都不可能有的价格。”
12月31日，上海，第一八佰伴“不打烊”，消费者踩着家电消费国家补贴的“尾巴”再捡一波漏。
商家抱团“不打烊”
不仅是第一八佰伴营业到元旦凌晨2点，南京路步行街“跨年不打烊”专场也在12月31日启动，为市民和游客带来一场跨年消费盛宴。
当日，南京路步行街上的新世界城、新世界大丸百货、M558等重点商场，以及新雅食品旗舰店、邵万生、三阳南货店、泰康、培罗蒙等一众老字号，都将延长营业时间至次日0:30，这些商家不仅将推出明折明扣、满减赠好礼等多重促销方式，更将借助此次活动释放的千万促销优惠券“东风”，共同点燃跨年消费的热情。
12月31日，上海南京路步行街，老字号也“不打烊”。
为助力本次活动，12月30日，南京路步行街特别推出共计3000张500元团购1000元的“跨年专场”促销优惠券，与商家延长营业时间的举措相得益彰。新世界城副总经理李蔚表示，不少消费者冲着12月31日的跨年大促来使用优惠券，把优惠福利享受到极致。新世界城透露，当天，商场商品折后可叠加南京路百万促销优惠券和八大银行满减优惠。国际大牌化妆品7.8折起，黄金饰品每克最高可享立减100元，镶嵌珠宝6折起，精选百货服饰等4折起，小家电6.8折起。
值得一提的是，南京东路商圈街区促销优惠券的发放，不仅得到了消费者的热烈响应，也赢得了商户和商场的支持。与以往政府主导的模式迥异，此次促销优惠券的发放由新世界集团牵头并补贴，其不仅动员了旗下商户参与活动，还吸引了南京路上的其他商户加入其中。通过整体营销，新世界集团将南京路步行街打造成了“没有围栏的超级购物中心”，展现了商业街区发展的新高度。
南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示：“在当今这个竞争激烈的市场环境中，商户们已深刻认识到，单打独斗的时代已然过去，唯有携手并进、抱团发展，方能共同点燃消费市场。”
