2025年元旦前后，华为和苹果相继开启降价促销。事实上，在2024年“双11”大促活动中，华为和苹果就已在“价格战”中相遇了，彼时苹果的促销效果并不如华为明显，苹果和华为在国内市场上的手机销量也在逐渐齐平。
苹果再次开启促销
2025年元旦刚过，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动的信息，活动将于1月4日至7日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购2件，最高立省800元（人民币），换购新iPhone还可享折抵优惠。
具体来看，iPhone类降价的商品主要集中在iPhone 16、iPhone 15和iPhone 14系列上。虽然iPhone 16系列在2024年9月才上市，但其在手机类商品中优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。iPhone 15或iPhone 15 Plus优惠300元，iPhone 14或iPhone 14 Plus优惠200元。Mac产品在本次促销活动中优惠力度最大，15英寸MacBook Air（M3）直接降价达800元。
苹果表示，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件，售完即止。
值得一提的是，这已不是苹果iPhone 16系列发布以来首次降价。
在2024年“双11”大促活动中，发布仅1个月的iPhone 16系列迎来全系降价。电商平台显示，iPhone 16系列可领取500元优惠券，券后售价为5499元起。优惠500元后，iPhone 16 Pro Max起售价降至9499元。
“苹果在去年也有类似促销活动。官网短时间内限量降价促销，但相比其他电商平台等渠道，其官网的降价幅度没有任何优势，这只表示苹果近两年的产品销售情况确实不乐观。官网降价之后，其他渠道的降价幅度会更大。”IDC中国研究经理郭天翔告诉中国商报记者。
华为苹果“价格战”相遇
华为手机在不久前也开启了促销活动。
据了解，华为手机促销活动时间为2024年12月20日至2025年2月16日，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
就华为高端旗舰手机Pura 70系列而言，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起；Pura 70 Pro+优惠1300元，优惠后售价6699元起；Pura 70 Pro优惠1100元，优惠后售价5399元起；Pura 70优惠800元，优惠后售价4699元起。
事实上，这已经不是苹果和华为第一次在“价格战”中相遇。
Counterpoint报告显示，2024年10月18日到11月10日的“双11”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。相比之下，华为通过Pura 70和Mate 60系列的降价促销，实现了7%的销量增长。Counterpoint认为，苹果手机销量下滑的主要原因是多家手机厂商赶在“双11”前发布了新手机。
“华为只是对于老款产品进行降价清理渠道库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来获得更多消费者青睐。由于第一轮国补即将到来，很多消费者目前仍处于观望状态。等到各种补贴政策正式颁布，再结合产品自身的降价促销，预计会对中国手机市场有明显的促进作用。但是也要防备提前透支未来需求，之后市场会进入一个低潮期。”郭天翔说。
“苹果此次降价属于品牌利用节庆季的短时促销，将一些还在观望的换机用户转化销售，可能会引起数周的销售小幅增长，但不会给国内手机市场带来显著变化。”Canalys研究经理刘艺璇告诉中国商报记者。
从2024年第三季度中国智能手机市场数据来看，苹果和华为在市场份额方面相差并不大。
IDC数据显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约为6878万台，同比增长3.2%。vivo位居中国智能手机市场第一，市场份额为18.6%；苹果位居中国智能手机市场第二，市场份额为15.6%，同比下降0.3%；华为位居第三，市场份额为15.3%，同比增长42%。（记者 赵熠如）
