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蓝鲸新闻1月3日讯（记者 汤诗韵）刚刚过去的2024年，短剧行业高速扩张、内卷和迭代。这一年，霸总题材闯入中老年赛道，免费短剧占据大盘半壁江山，而海外市场则疯狂增长了十几倍。与此同时，新人进场更难了，“投资200万回收50万”的现象屡见不鲜。
我们和现象级爆款短剧《无双》背后、承制公司丰行文化的CEO李涛聊了聊，试图捕捉行业的节奏、大众的喜好和未来的方向。
顶流演员日薪飙至3万，于正们携“800万制作”入局
2023年8月，由丰行文化承制的微短剧《无双》，创造出8天时间充值流水破1.2亿元的纪录。该剧成本不足50万元，是小成本撬动亿级票房的典型，李涛将《无双》的成功形容成“把行业推向了另一个高度”。
伴随更多爆款作品出圈，短剧的造富神话广泛流传，大量投资人带着传统影视剧的思路就杀入了战场。李涛表示：“很多资方觉得十部里面博出一个爆款就能大赚，我听过的两三个月里亏掉几千万的也很多。”
市场就是这样扩张起来的。2024年微短剧的市场规模预计超过500亿元，比内地电影全年票房总和还要高。与此同时，行业内卷和竞争也在加剧，短剧制作成本水涨船高。
李涛透露，同样的场景、演员和相关配套在过去一年里成本持续上涨。以演员薪酬为例，同一个演员前年同期片酬可能在1000元左右一天，去年大概就要2000-3000元/天。拍了爆款以后的男女主演员更是身价翻倍，目前“短剧顶流演员”的片酬最高已经达到3-5万元/天，而2023年全行业几乎就没有日薪过万的。
从整体上看，2023年一部短剧的平均制作成本大概在2、30万元，2024年则普遍攀升至50万左右。
成本攀升背后，是短剧精品化趋势的明朗和大资本大团队的入局。24年11月，知名制片人于正官宣下场做短剧《吉天照》，号称“投资800万”。他坦言这个成本放在竖屏短剧领域令人乍舌，但该剧用到了“爽爆的剧本”和“堪比电影的制作班底”，届时会“狠狠砸一下内娱”。
相当一部分短剧业内人士并不看好此类高举高打。李涛解释称，短剧诞生之初是个流量游戏，投流支出占了九成。充值过亿的《无双》，最后分账也不过几百万。因此成本越大的剧风险越高，不是大制作就一定有大回报。
伴随大资本大平台入场，短剧行业的确发生了巨变。目前爱优腾芒等长视频平台均已完成短剧布局，大量腰尾部团队在竞争中被淘汰。“整个市场还在高速增长期，但是去年的那种‘泡沫化’程度减轻，行业确实冷静了一些。” 李涛总结称。
当前发展局势下，李涛并不建议新人入场。“除非你在某一个领域有特别强的优势。如果说你光有钱，不懂内容不懂制作不懂行业，什么都不懂你只有钱，我建议干点别的吧。”
去年有项目投资收益35倍，但题材红利已耗尽
中老年霸总短剧出圈是去年最值得关注的行业动态之一。从《保洁老妈无极归来》到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》，该题材一度癫到大众无法想象的地步。
11月以来，相关部门出台了针对霸总题材、中老年题材和短剧名称的管理提示，提出“不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流”等提醒。蓝鲸记者了解到，部分平台随后拒收黄昏恋、银发谈恋爱的剧本。
除监管影响外，短剧题材本身也在不断迭代更新。竖屏短剧发展前期，男频战神是其中最受欢迎的题材，它们通常叠加赘婿、复仇、逆袭、玄幻等元素出现。讲述“卑微赘婿变身龙殿殿主”的《无双》就诞生在这个阶段。李涛向蓝鲸记者坦言，市场一度期待的《无双2》基本不会面世了。除创作者自身的顾虑外，项目流产的重要原因在于行业风向变了。
2024年，以《我在八零年代当后妈》《桃花马上请长缨》等现象级爆款为代表的女频内容强势崛起，战神、职场、复仇等元素与女频的结合也颇有市场。以丰行为代表的男频爆品承制方感受到压力，他们正在努力摘掉男频标签，发力女频内容和其他创新项目。
行业发展初期，短剧剧本多由网文小说改编而来。“但是短剧的生产节奏比网文快得多，通常一个月就能完成剧本阶段到上线的所有环节。短剧用了两三年，就把整个网文小说十几年的内容积淀都干完了。” 李涛认为，短剧的题材红利已基本耗尽，很难再凭押注题材制造新的爆款。
跟着爆款做确有流量基础，但盈利与否是未知数。去年下半年，裁员题材短剧一度密集上线。业内流传，裁员内容向有单项目做到35倍收益。李涛向蓝鲸记者核实了这一信息，并表示裁员向其实只有这个项目和其他一两部算是大爆，后续跟风作品都没挣太多。
爆款定义“通货膨胀”，去年充值过亿项目屈指可数
短剧业内，爆款是一个清晰明朗的奋斗目标。丰行曾设计过一个爆量符，《无双》出圈后有工厂将这个符做成了挂画。这款“周边”一度风靡行业，很多短剧老板直接将“爆量符”设成了手机屏保。
2024年，爆款一词经历“通货膨胀”。业内公认，爆款是指登上DataEye榜单的作品，但该榜单从去年的周榜调整为日榜。若以此标准衡量，丰行去年有100多部作品上榜，但其中大爆的项目也不过充值小几千万。可以用来比较的一个数据是，《无双》当时一天的充值就有3300万。
李涛分析称：“今天上榜明天就掉榜的作品，大概率不一定回本。” 激烈竞争下成为爆款不易，但爆款也不一定都能挣大钱。
短剧市场仍在扩张，可付费短剧增速放缓是客观事实。2024年，3000万以上消耗的项目已算大爆，充值过亿的作品屈指可数。
“去年付费投放整体的测出率不到3%，即一天上线100部剧ROI超过1的不足三部。《无双》八天充值破亿的纪录目前尚未被打破，大概率未来也不会。” 李涛唏嘘道，“因为市场变了。”
免费短剧增速惊人，业内称部分投流公司已转型
过去一年，免费短剧市场增速显著，几乎占到大盘一半的份额。2023年8月上线、主打免费内容的红果短剧，仅用一年多时间完成了DAU从0到4000万的增长。以红果短剧为代表的免费模式正在重塑行业生产格局。
在此之前，投流几乎是短剧面世的唯一途径，是这门生意的核心。负责将短剧切片投放至目标人群心趴上的投流手，在短剧生产流程中起到至关重要的作用。据垂媒“娱乐资本论”报道，有投流手曾在两天时间里挣了16万，还有老板承诺要奖励好投手小米SU7。这些“高薪传说”终究是少数，但一定程度上可以反映投流生意的蓬勃。
这些都是过去式。李涛透露，一些头部投流分销公司已经在转型了。
竖屏短剧一般由平台方负责出资、承制方负责内容，最后根据投流结果进行各方分账——短剧行业真正的大赢家其实只有流量方。而充值数据往往不透明，部分平台会在这个环节克扣利润，制作方没有太多质疑和反驳的权利。
因此免费渠道的崛起是个新机会，内容制作方得以拥有更多元的发行与变现途径。可以挣C端的付费，也能从B端广告收入中分账。
全球都爱爽剧，但美国人爱看吸血鬼日本人爱“出轨”
短剧出海是行业去年共同关注的另一趋势。《2024 短剧出海营销白皮书》显示，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿，市场规模将达到100亿美元，仍有高增长空间。
目前短剧已出海至欧美、日韩、东南亚、中东等市场，土味爽剧通用于全球，但各国人民的爽点略有差异。比如最早受到欧美受众欢迎的是吸血鬼、狼人与霸总结合的题材，而日本观众更喜欢出轨向的作品。
李涛认为，短剧出海的关键在于本土化的理解和判断能力。比如赘婿题材在国内一度很火，但美国人理解不了“倒插门”。下跪凌辱等是短剧创作常见的刺激情绪的情节，但这个放在中东就不大合适，伊斯兰教只能拜真主。因此短剧出海不是单纯的译制，用当地演员拍的本土化内容观众更愿意买单，制作成本也相应更高。
在争议和追捧中，短剧或将成为全球娱乐业最新的“颠覆者”。经历残酷竞争后，留在游戏牌桌上的人变得更懂内容、受众和这个时代。以李涛为代表的从业者们最终洞悉：行业没有常胜将军，唯一不变的就是善变。
他坦言，“我每天都生活在焦虑中，想要不淘汰就必须付出比别人更多的努力。在短剧行业，一天不努力就相当于倒退三天。”
原标题：《短剧2024冰火两重天：有项目收益率35倍，“投资200万回收50万”也屡见不鲜》
