本报记者 丁 蓉
外贸作为拉动经济增长的重要引擎之一，是观察经济发展的重要窗口。海关总署1月13日发布的数据显示，2024年我国出口规模达到25.45万亿元，同比增长7.1%。我国外贸活力和韧性通过数据清晰可见，上市公司作为外贸出口的中坚力量之一，在稳定出口规模、推动产业升级、拓展新兴市场、优化贸易结构等方面发挥着重要作用。
近年来，上市公司“出海”亮点纷呈。中央财经大学副教授刘春生在接受《证券日报》记者采访时表示：“上市公司通过积极探索高质量‘出海’，正迈向更深层次的全球化。整体呈现三大发展趋势，一是从产品‘出海’到品牌‘出海’，二是从商品‘走出去’到本土化布局，三是从‘近海’向‘远洋’拓展。”
提升品牌影响力
在近日举行的2025年国际消费类电子产品展览会（CES）上，有接近1500家来自中国的企业参展，占总参展商的三成。其中，展位面积最大的中国品牌TCL，参展面积达到2342平方米，这是TCL第32次参展CES。
公司相关负责人对《证券日报》记者表示：“2024年前三季度，TCL电视全球出货量共计2001万台，出货量市占率达13.6%，位列全球前二。在澳洲、菲律宾、缅甸市场出货量市占率位居第一，在美国、法国、瑞典、波兰排名第二。”据悉，TCL高度重视品牌打造，2024年发布了全新的显示技术品牌APEX。
提到中国品牌“出海”，新能源汽车企业无疑是其中的佼佼者。我国各大车企出口的新能源车已经在俄罗斯、泰国、日本等广泛“圈粉”。2024年，股份有限公司在日本市场销售了其在本地推出的第三款电动汽车海豹，定位纯电动轿跑，进一步深耕日本乘用车市场。
此外，2024年7月份，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。此举成为公司提升品牌影响力的重要举措，同时是其在欧洲市场布局的关键一步。
陕西巨丰投资资讯有限公司高级投资顾问朱华雷在接受《证券日报》记者采访时表示：“我国企业正通过不断创新，向高端制造、高科技领域延伸，打造全球化品牌，来实现产品附加值和竞争力的全面提升。”
完善本土化布局
近年来，我国企业越来越重视在海外市场的本土化布局。广东智能装备股份有限公司已先后在德国、波兰、瑞士、英国、美国、加拿大、韩国、日本、匈牙利等国家成立了分子公司或办事处，拓展建立了研发中心、服务中心、生产基地，能够满足客户本土化研发、生产、销售及售后服务需求。
还有不少上市公司通过并购完善本土化布局。技术股份有限公司近日发布公告称，公司通过全资子公司北京凌云光智能视觉科技有限公司及全资孙公司SINGPHOTONICS SMART VISION PTE.LTD．以现金形式收购由JAI GROUP HOLDING ApS控制的JAI A/S的99.95%股权，交割程序已全部完成。标的公司作为全球机器视觉行业领先者，拥有50余年的发展历史，其产品覆盖欧洲、亚洲、美国等全球市场。公司表示，借助标的公司在全球范围内的营销网络布局，以及良好的客户基础与市场口碑，可大幅提升公司在海外市场的拓展能力和区域服务优势，加速现有业务国际化。
众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对《证券日报》记者表示：“企业不再仅仅将商品销售到海外，还通过并购或在当地直接设厂等，以实现更高层面资源整合、突破技术壁垒和贸易限制，寻求新的发展空间。”
“本土化策略变得越来越重要。上市公司通过在海外建立研发中心、建设生产基地、布局销售网络等，能够实现从原材料采购、生产制造到销售服务的全产业链布局，增强在全球产业链中的地位和话语权。”朱华雷表示。
此外，除了东南亚等“近海”市场外，中国企业开始向“远洋”扬帆。其中，拉美成为我国企业海外投资新的热门目的地之一。
例如，2024年8月份，成型装备企业股份有限公司墨西哥子公司在墨西哥克雷塔罗举办开放日活动。公司相关负责人对《证券日报》记者表示：“公司的国际化进程正进入加速发展阶段，墨西哥与中国相距甚远，公司的中国总部难以迅速响应墨西哥当地客户的需求。因此，我们选择在此设立子公司，不仅能够降低运输成本和时间，还能提高供应链的效率和灵活性。”
刘春生表示，企业“出海”从“近海”向“远洋”拓展，市场由近及远，企业“出海”范围不断扩大，深度持续增加。
