原创 巴九灵 吴晓波频道
“年轻一代消费者，尤其是Z世代和千禧一代，贡献了超过40%的全球消费增长。”
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
每一年都波澜壮阔，每一年也都独一无二。
站在一年的终点回望，2024年的财经新闻中，出现了不少新词和热词。
虽然概念时新，但好在生动地反映了这一年经济动态的晴雨。而从无数财经事件和商业概念中出圈的热词，一定程度上代表了2024年的产业变迁。
日迈月征，朝暮轮转，我们精选了9个年度财经热词，重温这一年里产业前行留下的温度，也欢迎大家在评论区继续踊跃补充。
关键词一：抽象
一顿情绪快餐是2024年营销万能公式
“人生阴影太多，好凉快”“水灵灵地”“工作没干完，但又没完全不干，是微do的一天”，2024年，这些看似简单又反转的文字，有一个共同的名字——抽象。
在社媒舆情的催化下，抽象从一种原创的亚文化精神，衍生成一种情绪快餐，迅速破圈，席卷整个互联网阵地。抽象表情包、抽象文案、抽象直播、抽象视频……遍地都是。
拥有3亿月活用户的小红书还将“抽象”评选为本年度关键词。在其官方页面，小红书如此形容这一概念——用无厘头来调剂日常，用插科打诨戏谑人生。
麦肯锡数据显示，年轻一代消费者，尤其是Z世代和千禧一代，贡献了超过40%的全球消费增长。同时，艾瑞咨询数据显示，超过75%的年轻消费者主要通过电商或社交媒体，获取品牌信息并完成购买。
基于此，一顿情绪快餐，成了2024年营销圈的万能公式，品牌年轻化转型和沟通的桥梁。
比如麦当劳、瑞幸、科大讯飞、腾讯会议等品牌，纷纷围绕“00后抽象疯感工牌”热梗，玩起产品营销。
国产薯片品牌“噜咪啦”通过一系列“猫meme”视频走红B站，一天卖出20万货，半年涨粉35万。而在此前，噜咪啦可以说是“查无此人”的国货品牌，面临28年还走不出云南的窘境。
关键词二：city
热梗背后的真实中国
“city不city，好city啊”，这句话源于外国博主“保保熊”和妹妹在中国游玩时的魔性对话。随着网友的推波助澜，city演化成了城市化、洋气、新颖、好吃、好逛的代名词，甚至成了“刺激”的形容词。
抛开这些代名词，“city”走红的底层因素，是中国实施144小时过境免签政策以来，China travel（中国旅行）的爆火。
据中国国家移民管理局统计，2024年1—11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。
不同于以往常见的跟团游，免签而来的随性游客，除了“China Travel”三件套（长城、故宫、兵马俑）外，还开发了更多个性化的当地体验，诸如尝街边小吃、坐高铁、点无人机外卖、夜骑、人民公园相亲等。
与西方宣传的极致反差感，让不少海外游客自发成为中国的“互联网嘴替”。在TikTok上，关于China Travel话题的视频超过9万个，视频总播放量近10亿。在韩国等东亚地区，“周五下班去中国”成了社交媒体上的新热词。
根据国家移民管理局公告，12月17日起，过境免签外国人在境内停留时间延长至240小时（10天），停留区域扩大至24个省份，出入境口岸增加到60个。
随着政策升级和红利的持续释放，来中国“city一下”的热潮将持续火热。中国也正以自己独特的数字经济服务和文化服务，塑造“中国服务”的新名片。
关键词三：微短剧
极具颠覆性的娱乐形式
一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇……这些内含“闪婚”“总裁”“重生”“复仇”等元素的微短剧，成为不少用户的“文娱新零食”。
中国互联网信息中心数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占网民总数的52.4%，超过了网络外卖的用户规模。
微短剧的消费逻辑和网文相似，一集1—2分钟甚至更短，先试看10集到第一个高潮开始收费，2元一集，99元畅看一个月，或者可以购买365元年卡。
看似价格不高，但架不住“需求”庞大。根据《中国微短剧行业发展白皮书》预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，将超过内地电影全年总票房收入。
这一火热景象，也让短剧成了品牌营销的新宠。勾正科技数据显示，2024年上半年，品牌合作商业微短剧的数量同比激增68%。其中新入局品牌占比高达47%，涵盖了美妆、游戏、食品饮料、3C电子等15个行业品类。
掀起国内热浪的同时，短剧甚至走向了海外市场，包括欧美、日韩、东南亚以及中东等地区。根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024年上半年，出海短剧总流水已突破23亿美元，预计全年将达到40亿美元。
关键词四：阿勒泰
2024年打工人的“精神原乡”
“上班暂停，有事去趟阿勒泰”，一部8集的迷你剧中，治愈的风景和松弛的生活态度，让新疆阿勒泰成为打工人向往的“人生旷野”之一。
据阿勒泰市文旅局统计，2024年1—11月，阿勒泰地区累计接待游客3800万人次，同比增长27%；实现旅游收入335亿元，同比增长28.6%。
这并不是个例。甘肃天水麻辣烫、哈尔滨冰雪旅游、《黑神话悟空》带火山西文旅、烟台音乐节等，2024年是现象级文旅频出的一年，一个个宝藏小城走入更多人的视野。
从大盘看，根据文旅部数据，十一黄金周国内出游7.65亿人次，较2019年同期增长10.2%；出游总花费7008.17亿元，较2019年同期增长7.9%。从微观看，在同程旅行平台上，相比大城市，二三线及以下城市机场的航班预订热度增长更显著。
而触发人们奔赴小城的动机，不一定是“好山好水好景”，也可以是一顿美食、一场演唱会、一次非遗体验，或者一句简单的“人就应该呆在没有天花板的地方”。
关键词五：以旧换新
促进经济回稳向好的“强心剂”
2024年是“消费促进年”。在政府发力的一揽子政策上，“以旧换新”是个老办法，却是贯穿2024年的消费关键词。
相比2008年，今年以旧换新的范围更广、数额更多、门槛更低。比如消费者购买符合标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品，都会获得产品最终销售价格15%的补贴，每件补贴不超过2000元。
此外，在湖北、江苏、陕西、安徽等地，以旧换新的补贴范围从基础8大类家电，进一步扩展至了洗碗机、扫地机器人、空气净化器、智能马桶等新质小家电品类，这带动了智能家电消费需求的空前高涨。
效果是显著的。商务部数据显示，家电方面，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。汽车方面，截至12月19日，带动汽车报废更新接近270万辆、汽车置换更新超过310万辆。
根据中信证券测算，以旧换新政策对今年全年整体社会消费品零售的拉动率，大概在0.8%至1.8%。
而且，2025年，预计“以旧换新”的蛋糕还会继续增大，不仅资金扩大，补贴品类也会扩充到家具、通讯器材、餐饮等领域。
关键词六：新质生产力
新一轮科技创新革命
自2024年全国两会上，首次被写入政府工作报告后，“新质生产力”一词成了政策发言中的高频用词，也成为今年“硬控”各省市、各行业工作布局的热词。
从北京推进集成电路重大项目、江苏发力生物制造智能电网，到安徽壮大汽车首位产业、广东坚持实体经济为先，制造业当家等，各省市纷纷亮出自家的新质生产力“蓝图”。
作为新质生产力的典型代表，低空经济在2024年的热度持续走高。这一年里，全国已有近30个省份的100多个城市，出台了低空经济相关政策。
包括无人机制造企业、新能源车企以及动力电池企业等在内的众多新兴技术企业，也在争相布局这一领域。
未来已来，未来可期。除了低空经济，未来人工智能、AI算力、商业航天、人形机器人、合成生物、新型储能等产业发展也具有广阔的想象空间。
关键词七：海外仓
打通外贸“最后一公里”的关键
2024年，我国出口表现非常强劲，高盛甚至点评道，“强劲的出口是今年中国经济的唯一亮点”。根据高盛计算，今年出口大概能贡献70%的4.9%实际GDP增长。
说到出海热潮，海外仓的发展，折射了正在变革的外贸模式。在传统外贸中，外贸企业只要把货物交付上船，拿到提货单，就算完成了贸易。而在如今的跨境电商模式下，通过海外仓备货实现本土发货，是其占领海外市场、打通“最后一公里”的关键一步。
今年第135届广交会上，“跨境电商和海外仓展示区”首次亮相，规模达3000平方米，11个省份组织了158家跨境电商和海外仓企业参展。
其实，在海外仓这个外贸“新赛道”，除了传统仓储的基本功能外，诸如宁波的“聪明的海外仓”、义乌的“前展后仓”、余杭的“包裹必达”等，让海外仓成为具备多重功能、提供综合服务的智能化仓库。
另外，根据商务部的信息，我国已建设海外仓超2500个、面积超3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓超1800个，面积超2200万平方米。而浙江就拥有全国三分之一数量的海外仓，面积占总建设规模的四成。
一头是长三角的工厂，一头是海外的消费者，同样火热的跨境电商生意与海外仓生意正在相互成就。
关键词八：谷子经济
年轻世代的“精神符号”
港股有泡泡玛特一年累计上涨超4倍，A股有实丰文化8天翻倍、广博股份两周涨超150%，这些被装在“谷子经济”里的概念股，在年底给了资本市场一点小小震撼。
“谷子”由“Goods”（商品）音译而来，广义上可以理解为，一切动漫、游戏、潮玩，甚至是明星的周边商品。这轮“吃谷热”，主要指消费带有二次元IP属性的周边饰品。
可以说，在下行周期的大环境下，二次元产业是消费领域少有预计增速在两位数的赛道。根据浙商证券预测，预计2023—2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速达18%。
谷子经济的盛行，本质上是年轻人对情绪消费和圈子社交的追求。买、晒、收集、分享、流通、改造，共同了吃谷的乐趣。
前有为爱充值的炒“谷”热，在闲鱼平台上，一块不及巴掌大的《排球少年》徽章甚至被拍卖出7.2万元的高价。
后有基于晒谷形成的“痛文化”，一款挂满动漫周边和玩偶、装饰夸张、视觉冲击强的“痛包”，标榜了年轻消费者的个性。
强劲的消费力和社交需求，甚至引发了“二次元拯救线下商圈”的热象。据不完全统计，目前国内有一二线城市的超60个核心商圈，都在打造二次元消费城市地标。
关键词九：AI助理
新晋天选打工人
“今年终于混上管理层了，编内暂时有3个员工：豆包、Kimi、文心一言，还有一个外包ChatGPT。”从2023年OpenAI发布GPT-4开始，不到两年的时间里，AI工具就以惊人的革命性速度渗入办公室格子间。
从AI客服到AI虚拟主播，从AI文案到AI制图，再到AI面试官、AI医疗助理等，盖茨曾预言，“五年内个人AI助理将成为标配”。麦肯锡在《工作的新未来》中也预测道，“50%的现有职业将在2030—2060年间被AI取代”。
如果把视线放到AI助理的“供应端”，其竞争几乎是大厂级别的。比如OpenAI宣布，ChatGPT搜索功能全面开放，并将与高级语音模式结合；火山引擎表示，其AI搜索引擎支持文本、图像、视频、音频等多模态的对话式输入输出，同时明确了豆包“全能AI助手”的定位；夸克目前亦定位“AI全能助手”。
可以预见，随着AI助理朝着科幻电影中的贾维斯发展，越来越全能的“他们”，不仅面向庞大的互联网C端用户群，还将推动未来产业朝着更加智能化、高效化和可持续性的方向发展。
本篇作者 | 沈晓琴 | 吴燕 | 责任编辑 | 何梦飞
主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG
原标题：《2024年的9个财经热词》
